名牌頻繁碰觸紅杠！護膚品虛假廣告的界限在哪兒？

　　近日，護膚品圈出了個重大新聞，全世界護膚品大佬之一悅詩風吟在我國的控股子公司——悅詩風吟（上海市）經貿有限公司增加接到一則行政許可，懲罰理由為虛報或是讓人誤會的商業服務宣傳策劃，處罰四十萬元。

　　針對大部分美容公司，尤其是悅詩風吟而言，小小四十萬處罰無關緊要，根本談不上經驗教訓。有網民算了吧一筆賬，“一個小棕瓶1150，月銷60000 ，四十萬便是348瓶不上，罰的便是二天的銷售量。”

　　但做為全世界大型企業，因虛假廣告所產生的輿論壓力立即危害到悅詩風吟的企業品牌形象和品牌知名度。截至發表文章前，微博熱門話題#悅詩風吟因虛假廣告被罰四十萬#早已做到2.8億閱讀文章了，引起近一萬條探討。

　　“幹性皮膚媽媽沁水仍然脫妝”“眼部精華確實沒實際效果”“小棕瓶用了起痘”......雖然使悅詩風吟遭受懲罰的是集團旗下倩碧和悅木之源知名品牌，但悅詩風吟最不願見到的局勢發生了，許多 網民在該話題討論下探討悅詩風吟集團旗下有關知名品牌和商品應用體會欠佳的狀況。

　　依據處罰通知書，悅詩風吟本次虛假廣告的詳細情況為：

　　“倩碧新鮮10%維C精粹VC安瓶臉部精華水”應用了“活的維C新鮮抗氧化性 激話年青7days保新皮膚顏色 細致皮膚類型4weeks改進痘痕淡化細紋 12weeks修複皮膚提高皮膚自愈力”“應用倩碧新鮮抗氧化性維C精粹能提高皮膚抗氧化性自愈力”等宣傳策劃術語。

　　“origins/悅木之源榆綠木青春年少緊彈塑顏霜”則應用了“內帶有印尼末藥等多種多樣綠色植物裸妝秘方，能夠 緊塑臉部線框，澎潤顴弓，皮膚細嫩緊彈，除皺紋的作用因身體素質、皮膚類型不一樣，因人有所不同的，不斷應用，實際效果會更顯著”宣傳策劃商品作用術語。

　　銷售市場監督機構覺得，悅詩風吟層麵沒法給予由技術專業組織出示有利於評定“ORIGINS 榆綠木青春年少緊彈塑麵部霜”具有網頁頁麵聲稱的“推動創口轉好”“除皺紋”作用的檢驗報告等證明文件，存有違背《反不正當競爭法》第8條第一款“經營人不可對其產品的特性、作用、品質、市場銷售情況、用戶反饋、曾獲殊榮等作虛報或是讓人誤會的商業服務宣傳策劃，蒙騙、欺詐顧客”要求，因而作出處理決定。

　　小編覺得以上一些宣傳策劃早已十分抑製了，例如悅木之源連皮膚類型、身體素質都考慮到進去，或是在所難免被罰了。

　　事實上，相關護膚品虛假廣告的領域探討一直持續，尤其是最新政策頒布後，聲稱作用必須 給予試驗根據，也是給公司到了金箍。

　　在某護膚品圈裏微信聊天群內，就會有專業人士坦言中國護膚品宣傳策劃管得過緊，“別人可以說安第斯山上的水，你不能說本草”。

　　對於化妝品廣告宣傳策劃，放著不管肯定是不好的，但如何管？界限在哪兒？小編有以下幾個方麵愚見：

　　一、關鍵需求上蒙騙。依照當今的要求，作用聲稱務必得給予有關試驗數據信息。如美白皮膚、去斑、去皺紋這種存有顯著結果根據的，顧客在選購這產品時，自身是對著作用或時間等特殊的要求來的。你聲稱能美白皮膚，但事實上不可以美白皮膚便是蒙騙；再假如你聲稱7天奏效，事實上700天也見不上效，也是蒙騙。這種不罰毀壞了公平交易，處罰是十分有效的。

　　二、定義加上。自打成份黨盛行，目前市麵上“定義加上”的就多了起來。大家常說撇開使用量談毒副作用是耍無賴，撇開使用量談作用同樣，成分低到沒法見效，和沒加上基本上無差，這類狀況下還喊著成份的營銷手段，真是是無賴中的無賴。一個字，罰！

　　三、運用信息差搞營銷手段。每一年都是會發生一些營銷手段式的宣傳策劃，例如近些年的“量子科技”，前2年的“幹細胞美容”“細胞生長因子”“遺傳基因”這些，用一些深不可測的專業名詞，強加於護膚品上，看起來商品十分新科技，事實上便是運用信息差欺騙消費者，這類類似營銷模式中的傳銷組織，不但該罰，還應當狠狠地罰。

　　四、聲稱醫治功效。護膚品聲稱具備藥物、保健產品等醫治功效的，是虛假廣告中最可恨的，不但謀了財，還很有可能害人不淺生命。小編見過有護膚品聲稱能防癌的，典型性害人不淺。這種的早已不能用處罰解決了，理應吃兩年牢飯。

　　除開以上幾類以外，例如修複、保濕補水、緩解等這種作用存有模糊不清的判斷根據，而且實際效果因人有所不同的的，不許宣傳策劃就看起來不太厚道。

　　每一位顧客針對修複、保濕補水等這種作用的規範不一樣，即便 定了規範，顧客不一定可以統一。那麼於顧客來講，選購這產品時要求相對性較為模糊不清，乃至基本上沒什麽尤其的規定。

　　假如這種作用宣傳策劃也受限製，再再加上《廣告法》的限定，那麼護膚品確實隻剩餘“它是一款保濕乳液”“那就是一款精粹”的宣傳語了。

　　此外，例如品牌推廣地區特點、民族風格、曆史時間特點等也應當放寬，開啟知名品牌多元化宣傳策劃線路，開發設計出大量藝術創意。終究由於“阿爾卑斯山水”去購買護膚品的顧客屈指可數，而且，這對護膚品的質量危害確實並不大。

　　現階段而言，國外化妝品說故事工作能力的確比中國強，假如再在創意文案上較真兒，那麼國妝真沒有什麽小故事可講了。